意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年創(chuàng)立，成為Genius集團旗下14個品牌之一（Genius集團擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。

Diesel標(biāo)志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴----他們誤以為那是殘次品。30年后，Diesel品牌成為最性感的象征，喜歡Diesel品牌的粉絲遍布全球。

Diesel的風(fēng)格年輕而富有創(chuàng)意，Diesel和Diesel的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐·羅索（Renzo Rosso）所說：“Diesel從不誘導(dǎo)顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力，他們也相信我。”Diesel是一個以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質(zhì)設(shè)計男女服裝。

Diesel針對不同消費群體推出了不同的系列：Diesel是一個以鮮明的“D”字母另人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質(zhì)設(shè)計男女服裝。DieselStyleLab系列則是以設(shè)計、布料和商品創(chuàng)意的高級休閑服裝系列，針對追求新設(shè)計和喜愛穿著的消費群體。Diesel Kids是針對少年兒童的系列服裝。

Diesel “Be Stupid” 獲戛納戶外廣告類最高獎。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”廣告宣傳在全球引起轟動，在日前落幕的戛納國際廣告節(jié)上，“Be Stupid”廣告一舉摘得了戶外類廣告獎的最高大獎（Outdoor Lion Grand Prix）（高于金獎）。　由Diesel創(chuàng)意團隊與位于紐約的廣告創(chuàng)意公司Anomaly共同設(shè)計的這一系列多媒介廣告，在攝影師Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下，將“Be Stupid”的叛逆出位演繹出一系列創(chuàng)意的廣告形象，并配之以犀利的標(biāo)語，將“傻瓜”的生命哲學(xué)貫穿始終，闡述了“傻瓜”帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。

1978年，倫佐·羅索（Renzo Rosso）創(chuàng)建迪賽（Diesel）品牌

1979年，迪賽（Diesel）男裝系列誕生

1984年，童裝線Dieselito誕生，后來改名為Diesel Kids

1985年，倫佐·羅索（Renzo Rosso）完全回購迪賽（Diesel）品牌

1989年，Diesel女裝誕生

2008年2月，“迪賽黑金”（Diesel Black Gold）高級成衣系列推出，創(chuàng)意總監(jiān)為Wilbert Das，“迪賽黑金”（Diesel Black Gold）是對迪賽（Diesel）主線過分大眾化的一次挽救，這一系列更加先鋒、昂貴，只適合少數(shù)人。