中國馳名商標(biāo)，中國名牌，步步高旗下品牌，國內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的極具影響力品牌，一家全球注冊/集研發(fā)/制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，十佳智能手機品牌

??? OPPO簡介：是一家全球注冊，集科研、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷香港、美國、俄羅斯、歐洲、日本、韓國、東南亞等市場。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、藍(lán)光DVD、手機等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機、3G手機、平板電腦的研發(fā)。OPPO公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。OPPO致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。

??? 對于追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費者，OPPO可以提供比其他品牌更富創(chuàng)意的、更高品質(zhì)的、可炫耀的時尚數(shù)字產(chǎn)品，因為OPPO始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計作為我們執(zhí)著的追求。

??? 有人說朦朧的美才是真正的美，越是神秘，人們越是對其迫切地追求。

??? OPPO相信已經(jīng)有一大部分人認(rèn)識它的名字，長期在中央電視臺黃金時間15秒的廣告，已經(jīng)深深震撼了整個MP3界，如果現(xiàn)在還有人不知道OPPO，那說明此人最近很少看電視報紙或者上網(wǎng)，因為OPPO的聲音已貫穿到我們的生活中，大手筆的廣告轟炸加上各種公關(guān)活動，你想不看到她的身影都很難！

??? 2005年5月，大家均在為OPPO的出身問題一直在網(wǎng)上被議論紛紛，有人說通過其廣告形象來看應(yīng)該是來自韓國的一線品牌，也有人說是國內(nèi)某MP3大鱷出的第二張牌，甚至有人傳言她是哪個房產(chǎn)暴發(fā)戶的心血來潮。弄得消費者也不知道OPPO到底是誰？時間能證明一切，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士均知道OPPO就是步步高。其實，這是步步高視聽電子有限公司2002年策劃的一個品牌“OPPO”，主要打算制作液晶電視，等離子電視、時尚數(shù)碼等高端科技產(chǎn)品，以打破“步步高”品牌給人印象一向做小家電（DVD、電話機、復(fù)讀機等）的束縛。但是在目前MP3一片價格戰(zhàn)的風(fēng)聲之下，以“步步高”品牌，實在難以挖掘出新的背景和附加價值，而高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術(shù)與品質(zhì)的產(chǎn)品能賣出更高的價格。

??? 和中國當(dāng)前正在面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型一樣，步步高必須由單一的產(chǎn)品品牌向企業(yè)的綜合品牌轉(zhuǎn)型，由家電品牌過渡到數(shù)碼品牌，由中低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品品牌向文化品牌轉(zhuǎn)型。因此，必須重新建設(shè)一個新的品牌OPPO來操作，從MP3切入玩大手筆。企業(yè)需要世界眼光和戰(zhàn)略思維，OPPO一上市，就給終端促銷人員灌輸統(tǒng)一宣傳口號，告訴消費者OPPO是全球注冊品牌，記住沒有說是全球品牌，因為步步高企業(yè)是非常誠信本分。打造強勢品牌的大局與最終目標(biāo)是把品牌戰(zhàn)略定位刻在消費者的大腦深處，變成清晰、富有個性化的聯(lián)想。只有胸懷這個根本性的大局與最終目標(biāo)，超越常規(guī)營銷傳播，不折不扣地用品牌識別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營銷傳播活動，才能打造強勢品牌。

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