2005年8月，資生堂推出的全新彩妝品牌Maquillage,中文名字為心機彩妝， 法文中的Maquillage原意為“彩妝、化妝”，正是為了詮釋出現(xiàn)代成熟女性對于人生和妝扮都積極掌握、創(chuàng)造的自信意識。 這個擁有咒語般名稱的品牌包含底妝、眼影、唇膏、修容等基礎彩妝，請來四位日本超人氣的女明星做代言人，以生活化的影像傳達美學理念，品牌對象是18歲到25歲，對美麗有自主性的女孩。