1967年，受世界性的青年文化革命影響，藍(lán)威龍推出牛仔系列，當(dāng)時(shí)的首席設(shè)計(jì)師BOMAN SWICH予以藍(lán)威龍牛仔深刻的文化涵義，強(qiáng)調(diào)文化的融合，倡導(dǎo)多元化，反對工業(yè)對社會及環(huán)境造成不可彌補(bǔ)的傷害，反對跨國公司削弱地域文化，讓全球人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個性。倡導(dǎo)簡單的生活方式和人際關(guān)系。由于藍(lán)威龍牛仔獨(dú)特的品牌文化和充滿個性的產(chǎn)品，以至牛仔成為它的代名詞。1992年，牛仔系列進(jìn)入中國大陸市場，以其不羈的風(fēng)格，一時(shí)間風(fēng)尚中國，同時(shí)還引起國內(nèi)牛仔品牌的競相模仿。