東南快報品牌介紹 東南快報創(chuàng)刊于2000年8月28日，是由中國國際貿(mào)易促進會福建省分會主管主辦的四開日均48版的省級都市報。作為中國報業(yè)新貴，東南快報目前發(fā)行量已達35萬份，是福建省唯一一份以福州、廈門為中心，全面覆蓋福建省九地市，為“高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入”人群所廣泛喜愛并擁有130萬讀者群的省級主流媒體。 采編：最本土、最具影響力 東南快報秉持“更親民、更好看、更實用”的辦報理念，于2006年8月28日全新改版，逐漸成為福建省最本土、最具影響力的報紙之一。 東南快報注重新聞的貼近性原則，大膽創(chuàng)新，縮減隨處可見的網(wǎng)絡(luò)新聞，將80％以上的版面用于原創(chuàng)的本土新聞。目前，本地新聞的數(shù)量遠遠領(lǐng)先同城媒體，拉近了與本地市民的距離。值得一提的是，改版之后的東南快報率先推出日均8版的社區(qū)新聞版組，開全國媒體之先例。特別招募大批專業(yè)的社區(qū)線人，全面進駐各大主流社區(qū)，提供最貼身、最及時、最生動的社區(qū)資訊，為報紙開辟了一條全新的“新聞源”，成為獨具特色的東快模式。 東南快報以獨家策劃聚焦時事熱點及重大事件，憑借管理團隊多年的辦報經(jīng)驗，依靠優(yōu)秀的采編隊伍，報道的新聞屢屢成為全社會關(guān)注的焦點。2006年，陸續(xù)推出“女工熱死”、“桑美臺風(fēng)”、“高考·抗洪”、“民警喋血”等系列報道，受到各界的普遍贊譽。其中，“女工熱死”系列報道進入2006年中央電視臺《封面2006》新聞評選的候選榜單。 發(fā)行：創(chuàng)新為王，搶占制高點 在發(fā)行上，東南快報不惜重金引進高級發(fā)行人才，重磅出擊，屢屢創(chuàng)新發(fā)行理念，采取富有特色的發(fā)行策略，“租報”、“開發(fā)零售終端”、“全面進軍高端場所”等發(fā)行手段，一次次掀起發(fā)行量的高潮。 2005年4月，東南快報打出了租報的口號，一時間在榕城激起了千層浪。消息公布之后，發(fā)行熱線的電話被打爆，平均1.13分鐘就有一通電話，一個月新增幾萬份訂單。激增的發(fā)行量，引發(fā)了同城媒體的恐慌，他們緊急跟進，卻為時已晚。租報的成功實施，被業(yè)內(nèi)譽為年度“中國報刊十大創(chuàng)新”之一。 決戰(zhàn)在終端，一份報紙的影響力最簡單的表征就是看它零售量的多少。東南快報定期培訓(xùn)發(fā)行員，為發(fā)行員提供具有競爭力的待遇，同時，注重各大網(wǎng)點的終端維護，不定期地對網(wǎng)點老板進行回訪，積極聽取網(wǎng)點老板的意見和建議，通過各種活動培養(yǎng)一線發(fā)行人員的忠誠度。2006年9月，為回報網(wǎng)點老板的長期支持，東南快報舉辦了第一屆零售節(jié)活動，當天共吸引包括2000多個網(wǎng)點老板在內(nèi)的3萬多市民參加，該活動提高了網(wǎng)點老板的銷售積極性，提升了東南快報的品牌形象，零售節(jié)也成為2006年中國報業(yè)的創(chuàng)新活動之一。 與同城媒體相比，東南快報發(fā)行特色還在于進軍高端場所，大力開發(fā)黨政、銀行營業(yè)點及高端休閑公共場所的市場。目前，東南快報已覆蓋福州超過95％以上的區(qū)級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位，成功入駐福州地區(qū)3100多家中高檔休閑場所，包括酒店、賓館、餐廳、酒樓、咖啡廳、茶藝居、KTV、銀行、醫(yī)院、售票中心、服務(wù)大廳、婚紗影樓以及汽車、房地產(chǎn)、桑拿、美容美發(fā)休閑等行業(yè)的營業(yè)場所。這些地方為“三高”人士日常出入地，人流量大，報紙傳閱率高。 廣告：增幅更強勁，服務(wù)更貼心 優(yōu)質(zhì)的讀者群，周到的服務(wù)，東南快報受到了各大廣告主的青睞，廣告量連連攀升。據(jù)央視CTR調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計，2006年1至6月份，全國平面媒體廣告增幅7％，而東南快報廣告增幅強勁，達到43％，雄居福建省平面媒體首位。 東南快報細分廣告市場，率先創(chuàng)辦《一周搜城》欄目，主攻消費類市場，為讀者提供周末消費指南，為商家創(chuàng)造周末商機，版面內(nèi)容體現(xiàn)了知識性、服務(wù)性、實用性、趣味性，實現(xiàn)了專刊娛樂化、資訊化。該專刊側(cè)重做活動和服務(wù)，每一個板塊、每一個行業(yè)不斷地策劃各種活動，如“東快新娘團”、“東快驢友會”等系列活動，通過活動把讀者的注意力吸引過來，使讀者參與進來，并在商家與消費者之間架構(gòu)面對面溝通的橋梁。《一周搜城》共設(shè)有《新聞》、《婚典》、《健身》、《珠寶》、《夜宴》、《服裝》、《飾品》、《美容》、《旅游》、《美食》、《家居》等欄目，為廣告主提供全方面的增值服務(wù)，東南快報實現(xiàn)了婚紗、珠寶等高端消費行業(yè)廣告市場的壟斷地位。 為給廣告主提供更貼心的廣告服務(wù)，東南快報從廣告主的需求出發(fā)，與廣告代理公司、廣告主專門策劃系列活動。2006年，“十年家裝總評選”、“永樂愛心助學(xué)”等活動得到了強烈的社會反響，獲得了良好的廣告效果和社會效益，為廣告主樹立品牌形象，提高產(chǎn)品銷售量推波助瀾。 如今，富有活力的東南快報已成為中國報業(yè)最具創(chuàng)新意識的媒體之一，創(chuàng)新的人才帶來了創(chuàng)新的采編和經(jīng)營理念，創(chuàng)新的理念加上規(guī)范化的市場運作給東南快報帶來了新的發(fā)展高度。處于上升期的東南快報，是商界、傳媒等行業(yè)不可忽視的主流媒體。 聯(lián)系方式： 地址：福建省福州市北環(huán)中路131號時代金典大廈四樓 郵編：350003 Email： dnkb@vip.sina.com 新聞熱線：（0591）87806110 傳真：（0591）87809367 廣告熱線：（0591）87809408 廣告中心傳真：（0591）87809400 廣告中心E-mail：dnkbad@sina.com