法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌，世界著名品牌，夢(mèng)特嬌是巴黎時(shí)裝界的佼佼者，十佳皮具品牌

??? 夢(mèng)特嬌集團(tuán)：創(chuàng)立于1880年的法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌公司目前是一家擁有上百億美元資產(chǎn)的企業(yè)，并在過 去的幾年里在全球、特別是亞洲和中國(guó)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。夢(mèng)特嬌是巴黎時(shí)裝界的佼佼者，以簡(jiǎn)潔浪漫的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格而風(fēng)靡全球。獨(dú)創(chuàng)的“亮絲”系列產(chǎn)品是夢(mèng)特嬌的特色，也是其最主要的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。夢(mèng)特嬌總部設(shè)于法國(guó)南部的華倫斯（Valance），在巴黎設(shè)有分區(qū)辦事處，其設(shè)計(jì)辦事處專責(zé)闡釋時(shí)裝趨勢(shì)，以及在亞洲創(chuàng)造時(shí)裝系列。屬下經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常有系統(tǒng)地參與歐洲時(shí)裝盛事，時(shí)刻留意國(guó)際時(shí)裝潮流。早在16世紀(jì)，法國(guó)國(guó)王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur De ontagut）試養(yǎng)蠶桑，生產(chǎn)絲綢。 這一傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)。19世紀(jì)以后，絲綢生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。1880年，夢(mèng)特嬌業(yè)主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項(xiàng)事業(yè)亦得以世代相傳……

??? 香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司：1971年，香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，從而奠定了夢(mèng)特嬌在香港及中國(guó)市場(chǎng)的品牌位置；1979年，夢(mèng)特嬌“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)；1999年，夢(mèng)特嬌在中國(guó)北京、上海、成都和廣州設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個(gè)區(qū)域代理商，來代理和分銷所有在國(guó)內(nèi)的“夢(mèng)特嬌”服裝系列；2000年起，夢(mèng)特嬌開始在中國(guó)重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢(mèng)特嬌特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

??? 提起“夢(mèng)特嬌”這個(gè)品牌，很多人都會(huì)有一種遙遠(yuǎn)而親切的感覺。這是因?yàn)閴?mèng)特嬌是中國(guó)改革開放后，最早進(jìn)入大陸市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌之一，在當(dāng)年，夢(mèng)特嬌這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者服飾時(shí)尚方面的影響無疑是深遠(yuǎn)和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，二十多年過去了，許多頂級(jí)的國(guó)際品牌都已登堂入室，進(jìn)入了中國(guó)人的時(shí)尚生活，但夢(mèng)特嬌這個(gè)名字，并未被人們淡忘，而夢(mèng)特嬌在中國(guó)的事業(yè)，也在努力經(jīng)營(yíng)之下，迎來了又一個(gè)春天。

??? 借夢(mèng)特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時(shí)裝展示會(huì)之機(jī)，筆者采訪了夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司廣告及傳播總監(jiān)顏諾德先生，請(qǐng)他談?wù)剦?mèng)特嬌這個(gè)法國(guó)經(jīng)典品牌的中國(guó)之路。

??? 夢(mèng)特嬌成功的秘訣在于它的質(zhì)量和穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略顏諾德先生把成功歸結(jié)為兩點(diǎn)—夢(mèng)特嬌產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略。“如果用幾個(gè)要素來概括夢(mèng)特嬌的話，它是一家法國(guó)的、生產(chǎn)針織產(chǎn)品為主的家族企業(yè)，并且非常注重質(zhì)量。夢(mèng)特嬌誕生于1880年，20世紀(jì)60年代開始開拓海外市場(chǎng)，先是在中東、美國(guó)，然后到達(dá)亞洲地區(qū)的日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)等地。它的成功首先來自質(zhì)量，這也是夢(mèng)特嬌長(zhǎng)期在歐洲所致力的方面。消費(fèi)者是聰明的，他們會(huì)比較產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣的T恤衫，洗了以后會(huì)不會(huì)變形褪色都是他們所關(guān)心的，而我們獨(dú)特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，因?yàn)閴?mèng)特嬌是家族企業(yè)，比較傳統(tǒng)和穩(wěn)健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地?cái)U(kuò)張，從而忽視了對(duì)于質(zhì)量的要求。我們不追求速度，而注重長(zhǎng)期的發(fā)展與合作。如果說有什么經(jīng)營(yíng)理念的話，這就是我們的經(jīng)營(yíng)理念。”中國(guó)不是一個(gè)市場(chǎng)，而是很多個(gè)市場(chǎng)25年之久的中國(guó)之路，使夢(mèng)特嬌更有資格來評(píng)說一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)入本土市場(chǎng)以后的發(fā)展路線。“我們一直在摸索、了解和適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)太大了，對(duì)我們來說，中國(guó)不是‘一個(gè)’市場(chǎng)，而是很多個(gè)市場(chǎng)，從南方到北方，從沿海地區(qū)到內(nèi)地。人們的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應(yīng)對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，更不可能把我們?cè)跉W洲的經(jīng)營(yíng)理念照搬過來。

??? 顏諾德先生隨后對(duì)夢(mèng)特嬌在中國(guó)市場(chǎng)的演變做了一個(gè)介紹：“很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，我們進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，是作為女性的品牌，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，則完全是男性的品牌形象。因?yàn)?979年時(shí)，中國(guó)剛剛改革開放，對(duì)于名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費(fèi)者身上，所以當(dāng)時(shí)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，100%是男式的。隨著社會(huì)的發(fā)展，我們的女性產(chǎn)品開始增加，到今天已經(jīng)占到20%左右，而夢(mèng)特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現(xiàn)在，我們?cè)缫堰M(jìn)入許多中小城市，這是因?yàn)橹袊?guó)顧客的消費(fèi)能力提高了。我們的設(shè)計(jì)師每年都要到中國(guó)來，直接觸摸中國(guó)的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合中國(guó)顧客需求的產(chǎn)品。比如我們?cè)谄Э鄣脑O(shè)計(jì)上，加進(jìn)了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國(guó)消費(fèi)者的口味。

??? 我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)，但不是和假冒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)隨著國(guó)際品牌的大量進(jìn)入和民族品牌的飛速崛起，夢(mèng)特嬌面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)無疑是巨大的，至少它已經(jīng)不是二十幾年前，中國(guó)人腦海中有限的幾個(gè)國(guó)際品牌之一。

??? 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)，顏諾德先生表現(xiàn)了開放和歡迎的態(tài)度：“競(jìng)爭(zhēng)是一件好事，我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)，渴望競(jìng)爭(zhēng)。夢(mèng)特嬌現(xiàn)在的產(chǎn)品涉及很多領(lǐng)域，可以說，除了亮絲系列產(chǎn)品，在其他領(lǐng)域。我們都有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們尊重每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且從它們身上學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

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