1967年，受世界性的青年文化革命影響，藍威龍推出牛仔系列，當時的首席設計師BOMAN SWICH予以藍威龍牛仔深刻的文化涵義，強調文化的融合，倡導多元化，反對工業對社會及環境造成不可彌補的傷害，反對跨國公司削弱地域文化，讓全球人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個性。倡導簡單的生活方式和人際關系。由于藍威龍牛仔獨特的品牌文化和充滿個性的產品，以至牛仔成為它的代名詞。1992年，牛仔系列進入中國大陸市場，以其不羈的風格，一時間風尚中國，同時還引起國內牛仔品牌的競相模仿。