衣戀誕生于1980年，在進入中國大陸之前，此品牌服飾一直出口美國，主要的對象是美國的大學生，品牌標志即是一只可愛的小狗熊扮大學生狀，手提一本講義或一本書，或背一只雙肩包，戴上棒球帽，穿著格子衫衣、卡其褲、籃球鞋，熊模人樣的。[2] E·LAND是一個植根于美國新英格蘭傳統文化的品牌，以美國東部的新英格蘭地區8所著名大學：布朗大學、哥倫比亞大學、達特茅斯大學、康奈爾大學、哈福大學、濱州大學、普林斯頓大學、耶魯大學組成的長春藤盟校為背景，強調經典和傳統，定位在美國大學校園風格。