金六福酒以“福”的吉慶形象定位，積極參與社會各項盛事，被譽為“中國人的福酒”：曾獲28屆奧運會中國體育代表團惟一慶功白酒，國足出線惟一慶功白酒等殊榮；從2004年起，金六福酒就以“我有喜事·金六福酒”、“中秋團圓·金六福酒”、“春節回家·金六福酒”等中華傳統文化符號為主題，全年分階段的，通過創新、相關聯的品牌運作，對金六福這一品牌進行著人文資產的積累。